Problem: The project stemmed from the need to revive La-Vis’s historic Ritratti line, originally built around Segantini’s paintings. With modern licensing restrictions, the challenge was to capture the mountain spirit (nature, balance, and serenity) while giving it a contemporary twist.
Solution: By collaborating with a modern artist, Marghertia Paoletti, the winemaker, and the Cantina’s team, we developed a visual identity that bridges the heritage of the line with a fresh, forward-looking approach. Launched at Vinitaly 2025 with a dedicated stand, the new labels received significant press coverage and industry interest, while each wine’s unique personality was carefully expressed through its design.
Problema: Il progetto nasce dall’esigenza di rilanciare la storica linea Ritratti della Cantina La-Vis, in passato legata alle opere di Segantini. Le nuove restrizioni di licenza hanno imposto di reinterpretare l’essenza della montagna e dei suoi valori (natura, equilibrio e serenità) in chiave contemporanea.
Soluzione: Attraverso la collaborazione con un artista moderno, Margherita Paoletti, l’enologo e il team della Cantina, abbiamo costruito un’identità visiva capace di unire l’anima storica della linea a un linguaggio fresco e attuale. Le etichette, presentate a Vinitaly 2025 insieme a uno stand dedicato, hanno riscosso grande successo mediatico e commerciale, valorizzando le personalità uniche di ciascun vino e raccontandone l’essenza in modo autentico.
Role/ruolo: brand strategy, executive file realization + coordination with the artist, print shop and the Cantina team.
Artist Website: https://www.margheritapaoletti.it/
